In Ihrem emarketing-Konto können Sie Produktgruppen einrichten, die dazu dienen eine Teilmenge Ihrer Produkte in einer Produktgruppe zusammenzufassen. Produktgruppen können für verschiedene Zwecke genutzt werden:

Eine Produktgruppe kann parallel für verschiedene Zwecke verwendet werden. So ist es z. B. möglich mit einer Produktgruppe zu definieren, welche Produkte im Dynamic Repricing verwendet werden sollen und mit der gleichen Produktgruppe festzulegen, dass die Produkte aus dem Repricing über Kampagnen auf Google Shopping und/oder Facebook beworben werden.

Eine Produktgruppe besteht aus einem oder mehreren Filtern, die Filter können nahezu beliebig miteinander kombiniert und innerhalb einer Gruppe auch mehrfach angewendet werden. Filter können dabei per und/oder-Verknüpfung miteinander verbunden werden, um ein Maximum an Flexibilität bei der Produktauswahl zu ermöglichen.

Die angeboten Filtertypen unterscheiden sich wie folgt:

Der manuelle Produktfilter ermöglicht es, ein-/auszuschließende Produkte aus der Liste aller Produkte auszuwählen und einer Produktgruppe hinzuzufügen. Manuell hinzugefügte / entfernte Produkte haben immer Vorrang vor Automatischen Produktfiltern und Kategoriefiltern. Sie können also z. B. eine Produktauswahl über Kategoriefilter erstellen und alle Produkte, die sich innerhalb bestimmter Webshop-Kategorien befinden, bewerben. Diese Auswahl kann mit dem manuellen Produktfilter kombiniert werden, um z. B. einzelne Produkte, die durch Aktivieren einer komplettern Webshop-Kategorie hinzugefügt wurden, auszuschließen.

Kategoriefilter: Wird verwendet, um alle Produkte einer Webshop-Kategorie ein-/auszuschließen. Sie können dabei aus dem kompletten Kategoriebaum entweder Hauptkategorien inkl. aller Unterkategorien und der darin enthaltenen Produkte auswählen, oder nur einzelne Unterkategorien selektieren. Bitte beachten Sie, dass ein Produkt nur über seine Hauptkategorie erfasst werden kann. Ist ein Produkt im Shop mehreren Kategorien zugeordnet, können die weiteren Kategorien nicht berücksichtigt werden.

Automatische Produktfilter basieren auf Produktdaten, Leistungsdaten oder Daten aus dem Preisvergleich und funktionieren dynamisch. Ändern sich die einem Filter zugrunde liegenden Werte, werden Produkte automatisch entfernt oder hinzugefügt.

Ein Beispiel dafur ist der Best Price Filter, der auf den Daten des Preisvergleichs basiert. Der Filter kann so konfiguriert werden, dass die Gruppe nur Produkte enthält, die Sie zum besten Preis auf Google Shopping anbieten. Bietet ein Mitbewerber ein Produkt, für das Sie ursprünglich den günstigsten Preis hatten, zu einem günstigeren Preis an, wird dieses Produkt durch den Filter aus der Gruppe entfernt.

Verschiedene Filter können in einer Produktgruppe beliebig miteinander kombiniert werden (z. B. alle Produkte einer bestimmten Marke, deren Verkaufspreis größer als X Euro ist und die Sie zum günstigsten Preis anbieten).
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Sie können beliebig viele Produktgruppen anlegen und speichern und dadurch Kampagnen mit unterschiedlicher Produktauswahl und Werbezielen einrichten. Außerdem kann eine eigene Produktgruppe angelegt werden, um die Abholung der Preisvergleichsdaten durch emarketing zu steuern. Falls Sie beispielsweise 5.000 Produkte im Sortiment haben, Ihr Abonnement-Plan bei emarketing aber nur Preisvergleichsdaten für 1.000 Produkte umfasst, können Sie eine Produktgruppe mit den 1.000 wichtigsten Produkten anlegen, um sicherzustellen, dass für diese Produkte Preisvergleichsdaten bereitgestellt werden.

TIPP: Um bestimmte Produkte innerhalb der Liste schneller zu finden, können Sie das Suchfeld oberhalb der Produktauflistung nutzen. Geben Sie dort Produktdetails wie den Titel oder die GTIN (EAN) ein:
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Die neu erstellte Produktgruppe wird in der Produktgruppenübersicht als Kachel dargestellt:

Die Kachel enthält Informationen zur Anzahl der in der Produktgruppe enthaltenen Produkte (absolute Zahl und prozentualer Anteil aller Produkte) und bietet folgende Funktionen:

Über Kategoriefilter ist es schnell und einfach möglich einer Produktgruppe Artikel anhand ihrer Webshop-Kategorie hinzuzufügen.

Um die Produkte einer Haupkategorie inkl. aller Unterkategorien auszuwählen, setzen Sie einen Haken links des Kategorienamens:
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TIPP: Die grün hinterlegte Zahl gibt an, wie viele Produkte in der gewählten Kategorie enthalten sind.

TIPP: Durch Auswahl einer Kategorie werden alle enthaltenen Unterkategorien ebenfalls gewählt. Gewählte Kategorien werden durch den Haken links des Kategorienamens symbolisiert.

Die neu erstellte Produktgruppe wird in der Produktgruppenübersicht als Kachel dargestellt:

Die Kachel enthält Informationen zur Anzahl der in der Produktgruppe enthaltenen Produkte (absolute Zahl und prozentualer Anteil aller Produkte) und bietet folgende Funktionen:

Die verfügbaren automatischen Produktfilter werden auf der linken Seite angezeigt:

TIPP: Eine komplette Liste mit allen verfügbaren Filtern und Erklärung zu deren Funktionsweise finden Sie am Ende dieses Artikels.

TIPP: Viele Filter müssen nach dem Hinzufügen konfiguriert werden. Im obigen Beispiel müssen Sie angeben, nach welcher Marke gefiltert werden soll. Es stehen verschiedene Operatoren zur Auswahl. Über diese kann z. B. gesteuert werden, ob der eingegebene Begriff exakt dem Markennamen entsprechen oder ob dieser dort nur enthalten sein muss.

TIPP: Die zur Verfügung stehenden Operatoren hängen von der Art des Filters ab. Bei Text-basierten Filtern werden andere Operatoren angeboten, als bei Filtern, die auf Zahlen basieren. Eine Erklärung zu den verschiedenen Operatoren finden Sie am Endes dieses Artikels.

TIPP: Ein Filter kann innerhalb der Produktgruppe mehrfach verwendet werden. Um beispielsweise die Produkte mehrerer Marken in einer Produktgruppe zu vereinen.

TIPP: Um ein Produktgruppe zu erstellen, welche die Produkte mehrerer Marken umfasst, wählen Sie demnach den Verknüpfungstyp oder.

Die neu erstellte Produktgruppe wird in der Produktgruppenübersicht als Kachel dargestellt:

Die Kachel enthält Informationen zur Anzahl der in der Produktgruppe enthaltenen Produkte (absolute Zahl und prozentualer Anteil aller Produkte) und bietet folgende Funktionen:

Die in einer Produktgruppe verwendeten Filter können zu Filtergruppen zusammengefasst werden. Für alle in einer Filtergruppe enthaltenen Filter gilt dann der gleiche Verknüpfungstyp zwischen den Filtern (und/oder).

Filtergruppen sind hilfreich, um komplexere Produktgruppen zu erstellen, bei denen z. B. einige Filter per oder-Verknüpfung angewendet werden sollen und ein weiterer Filter per und-Verknüpfung mit der Filtergruppe verwendet wird. Im folgenden Beispiel sollen in der Produktgruppe alle Produkte der Marken "Seiko" und "Garmin" enthalten sein, deren Verkaufspreis größer als €100.- ist.

TIPP: Der grüne Rahmen zeigt an, dass die beiden Filter zu einer Filtergruppe zusammengefasst wurden. Falls Sie eine Filtergruppe auflösen möchten, klicken Sie erneut auf das Verkettungssymbol.

Um nur Produkte der Marken Seiko oder Garmin, die mehr als €100.- kosten, einzuschließen, verbinden Sie den Filter Produktpreis per und-Verknüpfung mit der zuvor erstellten Filtergruppe:
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Entfernt Produkte, bei denen der ROAS kleiner als X ist und bei denen die Werbeausgaben höher sind, als der Produktverkaufspreis multipliziert mit Y.

Beispiel: Um alle Produkte zu entfernen, bei denen der ROAS kleiner als 4,5 ist und die Werbeausgaben mehr als 50 % des Produktverkaufspreises betragen (bezogen auf die letzten 30 Tage), geben Sie 4,5 für X und 0,5 für Y ein. Ein Artikel mit einem Verkaufspreis von €100.- wird somit aus der Produktgruppe entfernt, sobald die Werbekosten für diesen Artikel €50.- überschreiten und sein ROAS kleiner als 4,5 ist.

TIPP: ROAS = Return on advertising spend: Verhältnis zwischen Werbekosten und erzieltem Umsatz; ein ROAS von 5 bedeutet, dass mit einem Euro Werbekosten fünf Euro Umsatz erzielt werden. Dieser Filter eignet sich sehr gut, um die Leistung von Shopping-Kampagnen zu verbessern, da Produkte mit einem schlechten ROAS automatisch deaktiviert werden.

Wählt Produkte aus, für die eine gültige GTIN (EAN) vorhanden ist. In der Standardeinstellung (Schalter links) werden Produkte mit GTIN in die Produktgruppe aufgenommen. Um Produkte mit GTIN auszuschließen, ziehen Sie den Schalter nach rechts.

TIPP: Dieser Filter ist besonders hilfreich, wenn Sie eine Produktgruppe erstellen möchten, die zur Abholung der Preisvergleichsdaten oder für das Dynamische Repricing verwendet werden soll, da in beiden Fällen Produkte mit GTIN benötigt werden.

Wählt Produkte anhand des ROAS aus. Stellen Sie links den gewünschten Operator (größer, kleiner, gleich etc.) und rechts den Schwellwert für den ROAS. Die auf dem Screenshot gezeigte Einstellung wählt z. B. nur Produkte aus, deren ROAS größer oder gleich 5 ist (auf Basis der Google Ads-Leistungsdaten der letzten 30 Tage).

TIPP: ROAS = Return on advertising spend: Verhältnis zwischen Werbekosten und erzieltem Umsatz; ein ROAS von 5 bedeutet, dass mit einem Euro Werbekosten fünf Euro Umsatz erzielt werden.

Wählt Produkte anhand ihres Verkaufspreises aus. Stellen Sie links den gewünschten Operator (größer, kleiner, gleich etc.) und rechts den Schwellwert für den Verkaufspreis ein. Die auf dem Screenshot gezeigte Einstellung wählt z. B. nur Produkte aus, deren Verkaufspreis größer oder gleich €20.- ist (auf Basis der Produktdaten aus dem Google Merchant Center).

Wählt Produkte anhand ihrer Marge aus. Die Marge wird berechnet aus den Werten für Verkaufspreis und Einkaufspreis eines Artikels. Stellen Sie links den gewünschten Operator (größer, kleiner, gleich etc.) ein und rechts den Schwellwert für die Marge (in Prozent) ein. Die auf dem Screenshot gezeigte Einstellung wählt z. B. nur Produkte aus, deren Marge größer oder gleich 15% ist.

TIPP: Damit emarketing die Marge berechnen kann, müssen Sie die Einkaufspreise im Shopsytem hinterlegen. Bei Nutzung eines emarketing-Plugins für die Erstellung des Produktdaten-Feeds werden die Einkaufspreise automatisch zu Google übertragen, falls im Shopsystem vorhanden. Wenn Sie kein emarketing-Plugin nutzen, müssen Sie den Einkaufspreis als zusätzliches Attribut in den Produktdaten-Feed integrieren und in das Google Merchant Center hochladen (der Einkaufspreis wird von Google als "Cost of goods sold" bezeichnet). Klicken Sie hier, um weitere Informationen zum Attribut Einkaufspreis im Google Merchant Center zu erhalten.

Wählt Produkte anhand des Datums ihrer ersten Veröffentlichung im Google Merchant Center aus. Stellen Sie links den gewünschten Operator (größer, kleiner, gleich etc.) und rechts den Schwellwert in Tagen ein. Die auf dem Screenshot gezeigte Einstellung wählt z. B. nur Produkte aus, die zum ersten mal vor über 30 Tagen in das Google Merchant Center hochgeladen wurden.

Wählt Produkte anhand der über Google Shopping verursachten Werbekosten aus. Stellen Sie links den gewünschten Operator (größer, kleiner, gleich etc.) und rechts den Schwellwert in Euro ein. Die auf dem Screenshot gezeigte Einstellung wählt z. B. nur Produkte aus, die mehr als €10.- Werbekosten verursacht haben (bezogen auf die letzten 30 Tage).

Wählt Produkte anhand der über Google Shopping verursachten Anzeigenklicks aus. Stellen Sie links den gewünschten Operator (größer, kleiner, gleich etc.) und rechts den Schwellwert in Klicks ein. Die auf dem Screenshot gezeigte Einstellung wählt z. B. nur Produkte aus, auf deren Shopping-Anzeige mehr als 50 mal geklickt wurde (bezogen auf die letzten 30 Tage).

Wählt Produkte anhand der über Google Shopping erzielten Verkäufe aus. Stellen Sie links den gewünschten Operator (größer, kleiner, gleich etc.) und rechts den Schwellwert ein. Die auf dem Screenshot gezeigte Einstellung wählt z. B. nur Produkte aus, die über Google Shopping mehr als fünf mal verkauft wurden (bezogen auf die letzten 30 Tage).

Wählt Produkte anhand der über Google Shopping erzielten Anzeigeneinblendungen aus. Stellen Sie links den gewünschten Operator (größer, kleiner, gleich etc.) und rechts den Schwellwert ein. Die auf dem Screenshot gezeigte Einstellung wählt z. B. nur Produkte aus, die über Google Shopping mehr als 200 mal angezeigt wurden (bezogen auf die letzten 30 Tage).

Wählt Produkte anhand der vom emarketing Preisvergleich ermittelten Anzahl von Mitbewerbern aus. Stellen Sie links den gewünschten Operator (größer, kleiner, gleich etc.) und rechts den Schwellwert ein. Die auf dem Screenshot gezeigte Einstellung wählt z. B. nur Produkte aus, zu denen der Preisvergleich mehr als drei Mitbewerber auf Google Shopping gefunden hat (bezogen auf den zuletzt durchgeführten Preisvergleich).

Wählt Produkte aus, die Sie auf Basis des emarketing-Preisvergleichs zum besten Preis auf Google Shopping bewerben. Die auf dem Screenshot gezeigte Einstellung wählt z. B. nur Produkte aus, die Sie zum günstigsten Preis bewerben. Um Produkte auszuschließen, die Sie zum günstigsten Preis bewerben, schieben Sie den Schalter Schließen Sie keine Produkte ein.. nach rechts. Es können auch Produkte erfasst werden, die Sie nicht zum besten, aber zu einem konkurrenzfähigen Preis bewerben. Schieben Sie dazu den Schalter Filtertoleranz nach rechts und geben Sie die erlaubte Abweichung zum günstigsten Mitbewerber ein (in Prozent). Die folgende Einstellung schließt z. B. alle Produkte ein, die Sie zum günstigsten Preis bewerben oder die Sie maximal 5% teurer anbieten, als der günstigste Mitbewerber auf Google Shopping:

TIPP: Dieser Filter ist optimal geeignet um Werbekampagnen mit sehr guten Verkaufschancen zu erstellen. Eine durch diesen Filter gesteuerte Kampagne bewirbt immer nur die Produkte, die Sie zu einem konkurrenzfähigen Preis anbieten können. Je nach Aktualisierungsfrequenz der Preisvergleichsdaten in Ihrem emarketing-Abonnement, wird die Produktauswahl der Kampagne automatisch angepasst (1x wöchentlich im Starter-Plan, alle zwei Tage im Standard-Plan). Falls Sie häufigere Aktualisierungen wünschen, kontaktieren Sie uns).

Wählt Produkte aus, die Sie auf Basis des emarketing-Preisvergleichs oberhalb, innerhalb oder unterhalb des am häufigsten von Mitberwerbern verwendeten Preises auf Google Shopping bewerben. Die auf dem Screenshot gezeigte Einstellung wählt z. B. nur Produkte aus, die Sie zu einem Preis anbieten, der unterhalb des am häufigst verwendeten Preises liegt. Um diese Produkte auszuschließen, schieben Sie den Schalter Schließen Sie keine Produkte ein.. nach rechts.

Wählt Produkte anhand ihrer Marke aus. Stellen Sie links den gewünschten Operator (ist gleich, ist nicht gleich, enthält, enthält nicht etc.) ein und geben Sie rechts den gewünschten Begriff ein. Die auf dem Screenshot gezeigte Einstellung wählt z. B. nur Produkte aus, in deren Markenname der Begriff "Seiko" gefunden wird.

Wählt Produkte anhand ihres Produkttitels aus. Stellen Sie links den gewünschten Operator (ist gleich, ist nicht gleich, enthält, enthält nicht etc.) ein und geben Sie rechts den gewünschten Begriff ein. Die auf dem Screenshot gezeigte Einstellung wählt z. B. nur Produkte aus, in deren Produkttitel der Begriff "Armbanduhr" gefunden wird.

Wählt Produkte anhand ihrer Verfügbarkeit aus, basierend auf den Daten des Google Merchant Center. Stellen Sie links den gewünschten Operator (ist gleich, nicht gleich) ein und wählen Sie rechts den gewünschten Verfügbarkeitsstatus (auf Lager, nicht auf Lager, Vorbestellung). Die auf dem Screenshot gezeigte Einstellung wählt z. B. nur Produkte aus, deren Verfügbarkeit "auf Lager" ist.

TIPP: Es ist nicht notwendig, nicht lagernde Produkte über diesen Filter aus einer Kampagne auszuschließen, wenn Sie diese nicht bewerben möchten. Google bewirbt nur Produkte deren Status "auf Lager" oder "Vorbestellung" ist. Es kann aber z. B. Sinn ergeben, Produkte die nur vorbestellt werden können über eine eigene Kampagne mit passenden Einstellungen zu bewerben, oder diese komplett von der Bewerbung auszuschließen.