Einleitung
Mit emarketing können Sie ganz einfach beliebig viele Google Performance Max-Kampagnen zur Bewerbung Ihrer Produkte anlegen. Die Anzeigen der Google Performance Max-Kampagnen werden automatisiert auf Basis der Produktdaten aus Ihrem Produktdaten-Feed erstellt.
Die Anzeigen enthalten ein Produktbild, den Produkttitel sowie den Preis des Produktes. Ein Klick auf eine Anzeige leitet den Nutzer direkt auf die Produktdetailseite im Shop weiter.
Performance Max ist der neueste Kampagnentyp von Google. Die Performance Max-Kampagnen verwenden fortschrittliche Algorithmen, um Ihre Anzeigen auf die optimale Zielgruppe auszurichten (smartes Targeting), den bestmöglichen Klickpreis (CPC) zu setzen und den über die Anzeigenschaltungen generierten Umsatz zu maximieren.
Die Anzeigen werden automatisch in der Google Suche, dem Google Such- und Displaynetzwerk, der Google Bildersuche und auf YouTube geschaltet. Das Format der Anzeigen wird dabei automatisch dem jeweiligen Kanal angepasst. Der Produktdaten-Feed wird außerdem verwendet, um Dynamische Remarketing-Anzeigen zu erstellen. Diese Anzeigen werden Nutzern präsentiert, die zuvor mit Ihrem Shop interagiert und dort z. B. ein Produkt in den Warenkorb gelegt, aber nicht gekauft haben.
Performance Max-Kampagnen bieten neben den automatisch generierten Produktlisting-Anzeigen (PLA - Product Listing Ads) auch die Möglichkeit Inhalte für weitere Anzeigentypen manuell bereitzustellen (manual assets). Performance Max vereint somit nahezu alle verfügbaren Werbeformate in einer universellen Kampagne. In Ihrem Google Ads-Konto können Sie z. B. verschiedene Titel und Beschreibungen erstellen, um Ihre Leistungen und Services herauszustellen. Auch das Hinzufügen von Werbebildern und Inhalten aus sozialen Medien ist möglich. Während die Produktlisting-Anzeigen automatisch von emarketing erstellt und optimiert werden, können Sie in Google Ads z. B. zusätzlich Suchanzeigen in Textform erstellen. Mehr Informationen zur Bereitstellung manueller Assets in Google Ads finden Sie hier.
Sie können entweder alle Produkte bewerben, die sich in Ihrem emarketing-Account befinden oder über die emarketing-Produktgruppen eine exakte Auswahl der zu bewerbenden Produkte vornehmen. Die Produktgruppen bestehen aus einem oder mehreren Filtern, welche auf Produkteigenschaften (Titel, Preis, Marge etc.), Leistungsdaten (z. B. ROAS) oder auf den emarketing-Preisvergleichsdaten beruhen. Mehr Informationen zur Erstellung von Produktgruppen finden Sie hier.
Voraussetzungen
Eine Produktdatenquelle für den Import von Produkten zu emarketing wurde erfolgreich eingerichtet. Als Quelle für die Produktdaten kann ein emarketing-Plugin oder eine von Ihnen bereitgestellte CSV-Datei dienen. Informationen zur Einrichtung einer Produktdatenquelle finden Sie hier.
emarketing wurde mit Google Ads und dem Merchant Center verbunden. Informationen zur Verbindung von emarketing mit Google Ads und dem Merchant Center finden Sie hier.
Einrichten einer Performance Max-Kampagne
Öffnen Sie in Ihrem emarketing-Account das Menü Google Ads -> Campaigns:
Klicken Sie oben rechts auf + Neue Kampagne:
Wählen Sie im Kampagneneinstellungsfenster die Option Bewerben Sie alle Produkte in dieser Kampagne. wenn Sie alle im emarketing-Account verfügbaren Produkte mit dieser Kampagne bewerben möchten:
Bei Auswahl der Option Nur Produkte dieser Gruppe bewerben bzw. Produkte aus dieser Gruppe nicht bewerben, öffnet sich die Liste aller zuvor angelegten Produktgruppen. Wählen Sie die Produktgruppe aus, deren Produkte beworben bzw. ausgeschlossen werden sollen:
Geben Sie einen beliebigen Namen für die Kampagne ein. Dieser Name wird auch im Google Ads-Konto für die Kampagne angezeigt.
Stellen Sie das gewünschte Tagesbudget ein, entweder durch Ziehen des Schiebereglers oder durch direkte Eingabe des Betrags in das Eingabefeld:
Der Haken bei Robot aktivieren sollte für neue Kampagnen immer gesetzt sein, da emarketing ansonsten die Kampagne nicht optimieren kann:
Nach Abschluss der Lernphase einer neuen Kampagne (ca. zwei bis vier Wochen nach dem Start), kann es sinnvoll sein, einen Ziel-ROAS einzustellen. Über den Ziel-ROAS teilen Sie Google mit, welches Kosten-Umsatzverhältnis gewünscht ist. Das Setzen eines Ziel-ROAS sollte immer erst nach Abschluss der Lernphase erfolgen und der Wert muss mit Bedacht gewählt werden. Um einen Ziel-ROAS zu setzen, entfernen Sie den Haken bei Robot aktivieren. Geben Sie dann den gewünschten Wert als Faktor ein. Ein Wert von 5 würde bedeuten, dass mit €1.- an Werbekosten ein Umsatz von €5.- über die Anzeigen generiert werden muss:
Hier finden Sie ausführliche Informationen zur Optimierung von Kampagnen und der Auswahl eines geeigneten Ziel-ROAS.
Klicken Sie auf Kampagne erstellen. Die Kampagne wird per API in Ihrem Google Ads-Konto angelegt und aktiviert.
Tipp: Sie können beliebig viele Kampagnen über emarketing anlegen. Tipps und Hinweise zur Optimierung von Performance Max-Kampagnen sowie zur Auswahl eines passenden Tagesbudgets finden Sie hier.