Das Microsoft UET-Tag ist eine Code Snippet, das im Webshop-Frontend platziert werden muss. Es erfasst Ereignisse im Shop, wie den Aufruf von Produktdetailseiten, das Hinzufügen von Artikeln zum Warenkorb und natürlich den Kauf von Produkten. Es dient somit der Umsatzmessung und dem Aufbau von Zielgruppenlisten im Microsoft Advertising-Konto. Außerdem wird das UET-Tag benötigt um die Inhaberschaft der eigenen Shop-Domain im Microsoft Merchant Center nachzuweisen.

Falls Sie ein emarketing-Plugin nutzen, müssen Sie lediglich das UET-Tag manuell im Microsoft Advertising-Konto erstellen. Im emarketing-Konto wählen Sie das Tag anschließend aus, wodurch es an das Plugin im Shop-Backend geschickt wird. Das Plugin installiert dann automatisch das Tag auf allen Shop-Seiten und fügt die Seiten-spezifischen Ereignisse hinzu (custom events, wie z. B. allgemeiner Seitenaufruf (page view), Aufruf einer Produktdetailseite (view item), Hinzufügen eines Artikels zum Warenkorb (add to cart) oder Kaufabschluss (conversion)).

Das UET-Tag wird dabei so angepasst, dass es auch Produkt-IDs und Warenkorbwerte übermittelt. Selbstverständlich wird das UET-Tag datenschutzkonform in das Standard Cookie Consent Management des Shops eingebunden.

Hinweis: Falls Sie kein emarketing-Plugin verwenden, folgen Sie bitte trotzdem der nachfolgenden Anleitung zur Erstellung des Tags im Microsoft Advertising-Konto. Dort finden Sie dann eine detaillierte Anleitung zur manuellen Installation des Tags im Shop.

Hinweis: Das UET-Tag kann nur bei Verwendung eines emarketing-Plugins ausgewählt werden. Falls Sie kein emarketing-Plugin verwenden, müssen Sie das Tag manuell im Shop installieren. Eine Auswahl des Tags im emarketing-Konto ist in diesem Fall nicht erforderlich.

Durch das Auswählen des Tags wird dieses von emarketing an das im Shop-Backend installierte emarketing-Plugin gesendet. Das Plugin passt das Tag an und platziert es auf den passenden Shop-Seiten. Das Tag beginnt dann mit der Erfassung von Ereignissen im Shop und sendet diese an das Microsoft Advertising-Konto.

Tipp: Sie können die korrekte Einrichtung des UET-Tags mit der Browser-Erweiterung UET-Tag Helper überprüfen.

Falls Sie Ihr Microsoft Advertising-Konto neu angelegt haben, können Sie einige Zeit nach Installation des UET-Tags das Microsoft Merchant Center in Microsoft Advertising-Konto anlegen. Je nach Anzahl der Besucher im Shop, dauert es nach Erstinstallation des Tags im Shop eine gewisse Zeit, bis das Tag 50 Ereignisse erfasst und an Microsoft gesendet hat. Sobald 50 Ereignisse registriert wurden, können Sie ein neues Microsoft Merchant Center erstellen und mit emarketing verbinden, wie hier beschrieben.

Wurde das UET-Tag über das emarketing-Plugin im Shop installiert, hat emarketing den Code des Tags so angepasst, dass es Käufe (Conversions), die aus Microsoft Advertising Anzeigenklicks resultieren, erfasst und an Microsoft übermittelt. Damit die übermittelten Daten von Microsoft als Käufe gewertet werden, müssen Sie im Microsoft Advertising-Konto ein Abschlussziel (Conversion Goal) einrichten. Klicken Sie hier, um zu erfahren wie Sie ein Conversion Goal einrichten können.